GUESがグローバルアンバサダーであるStray Kidsのヒョンジンと共にブランドの新しいチャプターを開く強烈なビジュアルを公開した。今回のキャンペーンは、GUESSの象徴的なアメリカンデニムヘリテージを大胆で自由な視線で再解釈し、新世代の感覚と態度を反映した強烈なビジュアルに仕上がった。
今回の2番目のキャンペーンの中心には、グローバルアンバサダーのヒョンジンがある。卓越したスタイル感覚と舞台上の存在感でよく知られるヒョンジンは、GUESSが長い間守ってきたブランド哲学である「Young，Timeless，Adventurous」を新世代の視点で再解釈し、新鮮な魅力を加えている。
GUESSの共同創設者で最高クリエイティブ責任者（Chief Creative Officer）のポール・マルシアーノ（Paul Marciano）は、「ヒョンジンは今日の世代が持つ自由なエネルギーと挑戦的な態度を象徴する人物だ。今回のキャンペーンは、GUESSのデニムヘリテージに新たな感覚を加え、ブランドが次のチャプターに前進する開始点になる」と伝えた。
Stray Kidsヒョンジンと共にしたGUESSキャンペーンは、3月27日から全世界のGUESS店舗とオンラインモール、公式SNSチャンネルを通じて順次公開されている。