ノンシムは辛ラーメングローバルアンバサダーとしてガールズグループaespa(エスパ)を抜擢した、と19日に明らかにした。
辛ラーメンのグローバルアンバサダーはaespaが初、aespaはKポップを中心に辛ラーメンの味と価値を全世界に広める役割を担うことになる。
ノンシムは「音楽で全世界のファンにエネルギーを伝えるaespaの姿が、辛ラーメンのスローガン『人生を響かせる』のグローバル拡張であるSpicy Happiness In Noodles（SHIN・ラーメンに盛り込まれたスパイシーな幸せ）の価値と最もよく似合うと判断した」とし、「aespaが2021年から、辛ラーメンやジャパグリなどのノンシム商品に対する自発的な関心で、ファンとコミュニケーションしてきた点も肯定的な影響を及ぼした」と抜擢の背景を説明した。
ノンシムは、aespaとコラボレーションしてミュージックビデオ形式でグローバルな辛ラーメン広告を制作した。
aespaは広告で「辛ラーメンダンス」も披露する。ラーメンの包装を開け、水を注ぎ、箸を準備する動作をダンスで表現した。辛ラーメンの英文名「SHIN」を一文字ずつ指で表現する方式の機知にとんだ振付もある。