IVEは、8月28日に発売される日本のニューミニアルバム「ALIVE」のタイトル曲「CRUSH」を、日本公式SNSチャンネルを通じて8月8日に先行公開した。
「CRUSH」のミュージックビデオの中のIVEは、忙しい日常の中でもみんなでパジャマパーティーや休暇を楽しんでいるような姿だ。ミュージックビデオは、IVEが澄んだ日差しの下、ベッドに横たわって寝ている姿で始まる。続いて、シャボン玉の中で輝くIVEのビジュアルが映像に清涼感を加え、幼い子供のように走り回って遊ぶ姿を通じて、若々しく純粋な姿を見せた。「CRUSH」のサビ部分では、しっかりしたサウンドとIVEの自信が感じられるポイント振り付けが自然に調和した。
タイトル曲「CRUSH」は、華やかながらもIVEの爽やかで可愛らしい雰囲気が際立つ曲で、夏の暑さを吹き飛ばすときめきポップソングだ。これまで発売された曲とは異なり、柔らかくポップな雰囲気が際立つ曲で、退屈する隙を与えないメロディーとIVEの音色が調和して、自信あふれるチームアイデンティティを見せている。