BOYNEXTDOOR(ボーイネクストドア)がグローバルKフードブランドの「ブルダック」と手を取り、新しいキャンペーンの顔になった。K-POPとK-Foodが出会うコラボレーションを通じて、全世界の市場を狙った新たな試みが続いている。
サムヤン食品は、BOYNEXTDOORをブルダックブランド（Buldak）のグローバルキャンペーン「Hotter Than My EX」モデルに選定した。
キャンペーン「Hotter Than My EX」は、別れの後でも揺れない自尊心と自己統制力を前面に掲げる。スローガン「元恋人よりもホットな(Hotter Than My EX)」というフレーズを前面に出して、恋人よりブルダックブランドがより強烈だ、という発想から出発した点が目を引く。
BOYNEXTDOORは、キャンペーンモデルとして音楽と映像作業を組み合わせた様々なコンテンツを披露する。特に、ミニ2集「HOW?」のタイトル曲「Earth，Wind＆Fire」をブルダックコンセプトに合わせて新たに歌詞を変えたバージョンで参加し、コラボレーションに色彩を添えた。
今回のコラボ音源は「Earth, Wind ＆ Fire (Buldak Hotter Than My EX Ver.)」というタイトルで準備された。曲は、9日0時から各種音源サイトとSNSで聴くことができ、既存の曲の雰囲気を維持しながらも、気の利いた歌詞変化でキャンペーンメッセージを盛り込む。音源とともに、視覚的要素を強調した映像コンテンツも予定されている。